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          2. 从子弹短信到聊天宝,罗永浩的社交梦终于还是碎了?

            根据媒体消息显示,子弹短信上线也?#36824;?#25165;大半年的时间,就已经面临团队解散的危局,而罗宇浩也是早早的就退出了管理团队,放弃了子弹短信。刚上线的时候子弹短信是何其的疯狂,一度被认为是可以与微信抗衡的社交新平台,?#30340;?#20998;析师也是对其?#25991;?#30456;看。后来子弹短信更名为聊天宝,打出的口号是聊天也能赚钱,以图用这个噱头来吸引更多的用户,可是糟糕的用户体验验和并不流畅的操作,使得聊天宝并没有能获得多少可留存的用户。

            子弹短信在上线不到半个月的时间里,便获得了1.5亿的首轮融资,可是在这之后,其并没有能获得持续的资金注入,一直在烧钱的子弹短信终于撑不下去了。后来更名聊天宝上线之后,还因为安全问题而被有关部门约谈,特别是被寄予厚望的“摇钱树”游戏也因为出现了技术问题而被用户吐槽。从最初的11天500万下载量,到如今单日下载量才几千,用户留存率更是?#20063;?#24525;睹,从这点来看,子弹短信的倒下似乎都在情理之中。

            从疯狂到跌落谷底,仅不到一个月的时间?

            2018年8月末,罗永浩在那一期的发布会上发布了子弹短信这一款产品,引发了市场和用户的激烈讨论,大家都讨论这款产品能否颠覆微信的地位,在一经发布之后这款产品的下载量便迅速攀升到各大App商店排名第一的位置,11天500万,这完全是一款爆品才有的数据。随后罗永浩更是频频为此款软件进行宣传,短短一个星期不到的时间,已经有十几家投资人来进行洽谈,希望投资子弹短信,这个发展势头特别好。

            然而对于子弹短信质疑的声音也是不少,一个是产品在体验上还有很多不足之处,一个是其背后的技术团队,并没有足够的实力去应对如此庞大的用户?#26790;?#37327;。从产品的功能来看,除了可以与短信进行联通外,并没有特别之处,而其前期获得的用户也大多比较分散,并没有形成矩阵链,因而在后期的发展速度就越来越慢,用户的流失率也越来越高。大多数的用户也只?#36824;?#26159;下载体验一下,随后便?#23545;?#21024;除了。

            从最好时期的日下载量超过五六十万,到九月底,这个数字仅为5000多,仅仅为巅峰时期的百分之一,而这一个过程仅仅经历了一个多月的时间。从最初的疯狂到跌落谷底,子弹短信并没有选择放弃,而是利用撒钱的方式来获取用户的关注,可效果并没有想象中的那么好。归根到底,还是子弹短信的积累?#36824;?#28145;厚,运营上又有欠缺,再加上其在决策上也出现了失误,而从子弹短信到聊天宝,罗永浩的社交初试失利也并不是没有原因的。

            为什么做社交产品这么难以成功?

            其实除了子弹短信外,去年底上线的还有多闪、马桶MT,一个是今日头条出产的产品,一个是王欣研发的,他们两个在技术实力上一点都不弱,但是产品在上线之后都受到了微信的封锁,在获取用户的渠道上他们并不占据?#25856;疲?#22240;而从上线到现在,也并没有能成为爆款。联想微信的崛起,在其背后也能看到QQ的影子,当时微信为了获得用户,特意借助QQ的渠道将其用户导流到微信上,才有了最开始的一批忠实用户,这是子弹短信、多闪、马桶MT都不具备的。

            除此之外,微信已经发展了将近十年的时间,无论是技术积累、运营操作和营销渠道,都已经相当的成熟了,他不可能让别的产品来挤兑?#32422;骸?#22240;此作为竞争产品的平台,封锁子弹短信等的营销渠道就在情理之中了。试想一下,你想在微信上吸引走平台上面的用户,它能答应吗?就好比你在考试的时候拿别人的卷子去交卷,并署上?#32422;?#30340;名字,确实有点儿无耻。

            如今的微信已经有超过十亿的用户,其已经形成一个完整的生态系统,用户的粘性特别高。但是如果能有一款产品能挑战他的位置,用户也是乐见其道的。可是,这样的一款产品真的有足够的实力与微信竞争吗?答案是显而易见的。做社交产品的核心是什么?你要营造一个合适的场景,并?#20197;?#20135;品设计上能有足够的粘性,能够提升平台用户的留存率,在切入点上要足够创新,才能有些许存活的机会。

            罗永浩失败了吗?

            根据媒体报道,聊天宝将近200人的团队将会解散,其中将近170人将会被迫裁掉,剩下的二三十个人,也多是原先各业务部门的主要负责人,他们将会被转岗到锤子科技的一些职位上。而聊天宝团队的解散也标志着罗永浩在社交平台这项业务上的彻?#36164;?#36133;,早在前几天,罗永浩就已经退出了聊天宝的股东行列,似乎这一切来的都这么突然,?#20174;?#26159;在预料之中。这个由锤子科技孵化出来的平台,虽然有锤子创新的基因,但是并不具备深厚的积累,在底蕴上太过薄弱,在激烈的市场竞争中并没有能够走多远。

            但是对于罗永浩来说,他这次在社交产品上的尝试并非没有收获,一方面证明了锤子科技在运营产品上存在的些许问题,另一方面罗永浩的管理水平也会有进一步的提升。做锤子科技本就是罗永浩跨界而来的,因此他并不是专业的,可是从最近这一两年锤子推出的产品来看,在市场中还是有一定的影响力的,只?#36824;?#26089;期的锤子定位?#36824;?#20934;确,已然浪费了很多的时间和机会。

            ?#25910;?#35748;为子弹短信作为一款社交平台最大的失败之处就是在资金进来之后,没有能在产品运作?#22270;?#26415;实力上进行足够好的提升,进使得后续的?#26102;?#19981;敢入局。罗永浩的失败并不是偶然,而是必然。如今锤子科技也同样早遭遇困境,罗永浩已然退出了聊天宝,无暇他顾,聊天宝的结局似乎也已经是确定的了。可对于罗永浩来说,或许未来再遇到这样的机会,他依然不会放弃。

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